Les entreprises ont compris depuis longtemps l’importance d’avoir un site internet ou de tenir un blog. Mais ce qui est mieux pour la visibilité, c’est de figurer sur la première page de réponses lorsqu’un internaute tape les mots clés en rapport avec votre activité. Le SEO peut vous aider à atteindre cet objectif.
Définition du SEO
SEO est un acronyme anglais pour « Search Engine Optimization ». Il se traduit en français par « Optimisation pour les Moteurs de Recherches ». Le SEO désigne un ensemble de manœuvres et de techniques appliquées dans la conception, la création et l’alimentation en contenus d’un site web pour le rendre favorable aux moteurs de recherches. Il est vrai que les contenus sont destinés à être vu par les clients potentiels. Cependant, ce sont d’abord les SERP qui classent les sites par pertinence lorsqu’ils affichent les pages de réponses. D’où la nécessité de faire concorder d’abord votre site avec les standards de qualité des SERPs par le SEO.
Utilité du SEO
Le SEO est un travail permanent à effectuer sur votre site internet, tant les standards évoluent. Mais cela en vaut la peine car les études ont montré que les 3 premiers résultats de la première page seulement enregistrent les 60% des clics sur les millions de résultats annoncés. L’enjeu est donc de taille. Un bon référencement naturel vous fait gagner :
- Un meilleur positionnement sur la page des résultats de recherches sur les moteurs de recherche comme Google, Yahoo, Bing et les autres.
- Plus de visibilité pour toucher plus de cibles qualifiées
- En notoriété car vous vous positionnez en expert dans votre domaine en maitrisant votre sujet.
Plus de chance de conversions pour accroître votre chiffre d’affaires.
Fonctionnement du SEO
Périodiquement, les différents robots des différents moteurs de recherches sillonnent les milliards de pages web pour les indexer et les référencer suivant un certain nombre de paramètres (la structure ou squelette du site, la pertinence des contenus, la popularité du site, …). C’est à ce moment que les pages d’un site sont classés selon leur pertinence par rapport à un sujet. C’est de là que vont sortir les résultats lorsqu’un internaute tape un mot clé sur les moteurs de recherches. Rendez-vous sur ce site pour plus de détails sur le fonctionnement du SEO.
Les critères SEO
Lors de leur indexation, les robots prennent en compte quelques critères principaux du SEO de votre site
- L’optimisation On-page ou On-site qui englobe toutes la partie interne de votre site (la structure via les balises, la méta description, les mots clés, les contenus textes et images ainsi que les maillages internes),
- L’optimisation Off-page qui concerne l’environnement externe de votre site et donc l’interaction de vos pages avec les pages d’autres auteurs. Il s’agit du netlinking et du backlinking aussi important dans leur qualité que dans leur quantité.
- L’expérience utilisateur (UX). Longtemps englobée dans la partie On-page, l’UX prend maintenant une dimension à part. Elle rassemble tout ce qui est ergonomie (prise en main et design) et vitesse des pages de votre site, mais aussi la notoriété du site (taux de rebond et taux de conversion), …